新片難覓,春節檔的“火力”覆蓋范圍有多廣?

時間:2020.01.17 來源:1905電影網 作者:五年


1905電影網專稿 春節檔之前新片難覓蹤跡,電影大盤走勢與影城收入全靠老片打底。對此,從業五年的影城經理張磊已經習以為常。


2017年以來,春節檔正式開打之前,內地影片總會形成半個月的“真空地帶”。新片上映數量與體量,均呈下滑之勢。觀眾不得空以及片方不愿票房被春節檔大片“斷尾”等原因,造就了以上尷尬局面。


這種“真空”現象在暑期檔、國慶檔等黃金檔期,均有不同程度表現。不過,也有《南極之戀》《悲傷逆流成河》等影片選擇黃金檔期來臨前的間隙上映,并取得不錯戰績。


一部小體量新片與春節檔的“安全距離”有多遠?


2020年1月11日至1月13日,《寵愛》《誤殺》《葉問4:完結篇》(以下簡稱《葉問4》)三部老片輪流獲得單日票房冠軍。這也反襯出當周上映新片票房產能不足的問題。



“最近一周影城票房的主要收益來源,還是在《葉問4》、《誤殺》等三部老片上,除了《鯊海逃生》《紫羅蘭永恒花園外傳》外,其他新片票房表現平平。”作為一名影城經理,張磊對于市場冷暖的感官最為直接。


據燈塔專業版統計,從1月10日至1月16日,內地影市累計綜合票房(含服務費)達到6.2億。其中,票房前三甲被賀歲檔影片《葉問4》、《寵愛》、《誤殺》占據。新片最好成績則為緊隨其后的《鯊海逃生》與《紫羅蘭永恒花園外傳》。



一位行業從業人員,則在朋友圈寫道“上周電影院上映22部新片,但票房大盤跌了41%,下周春節檔影片正式開打。”而每年除夕當天,內地影市單日票房也會在全年最低點附近徘徊,與緊鄰的春節單日票房形成鮮明對比。



據統計,2015年至2019年除夕平均票房為0.33億(不含服務費)。其中,2017年除夕以0.42億創造近五年同期最好成績。除夕與春節單日票房的差距越拉越大,近兩年的增幅保持在3500%以上。



除了單日大盤趨冷外,隨著時間軸的橫移,越靠近春節檔的區間新片上映數量越少,尤其是春節檔來臨前一周的周五。在《唐人街探案3》《緊急救援》等片組成的史上最強春節檔面前,1月17日(本周五)內地影市僅有一部名為《士兵順溜:兵王爭鋒》的新片上映。此片的排片率僅為2.7%,難逃市場一輪游的結局。


從2017至2019年上映日歷能夠看出,春節檔前夕新片上映數量下滑的現象并不少見。這種現象同樣延續至節后兩周。無論節前還是節后,一部新片與春節檔的“安全距離”均在半個月時間左右。


誰造就了“真空地帶”?


“在大片后面會被掐頭,在大片前面會被斷尾,躲著點是對的。”有著多年票房數據分析經驗的趙華這樣說到。


在人們的主流印象中,大片往往對應著大檔期。特別是一些匯聚國內頂級資源的大制作,更愿意從三大黃金檔期中分得一杯羹,尤其是票房產能驚人的春節檔更是充滿誘惑。



前幾年,業內曾流行一句半開玩笑的段子:“全年檔期只分春節檔與非春節檔兩種。”盡管有了最低票價限定,但要想真正拿到春節檔的入場券,巨額票補必不可少。


中小體量的電影既沒有足額的票補預算混跡春節檔,也不愿被大片影響票房后續表現,所以只能 “繞著走”。


“觀眾也沒空,春節前期作為觀影主力的年輕人要么忙于各種年終總結,要么忙著搶回家的火車票,沒空也沒心情去看電影。”王磊認為這也是造成春節檔前期大盤冷清的重要原因之一。


“蹲下是為了跳的更高——大檔期之前銳減是正常現象,尤其是春節檔這種潮汐觀影,需要制造一個真空期來蓄力觀影熱情。”


趙華認為這段“真空期”也有積極的一面。一些數據能夠支持這種說法,內地影史的單日票房紀錄等通常會在春節檔期間產生。


在2019年10月份舉行的一次業內電影沙龍上,2020年春節檔有望沖擊百億的觀點熱度較大。對于2020年春節檔能否再創檔期新高,業界普遍持樂觀態度。當前市場的冷,或許正是為更多票房紀錄的產生積蓄能量。


這種“真空”現象,同樣存在于暑期檔、國慶檔等擁有高質量大片的黃金檔。對此,王磊認為“這種現象很正常,誰都不想以卵擊石,除非你夠硬夠強,畢竟黑馬不常有。”


在他的印象中,2018年春節檔、國慶檔之前分別上映的《南極之戀》、《悲傷逆流成河》是為數不多敢于“虎口拔牙”的影片。兩者分別取得了2.34億、3.56億票房,也是當年市場的“小黑馬”。



而一位業內資深從業人員則表示“春節前的這段檔期被浪費了”,國內多數人對市場與檔期之間的關系存在誤解。隨著觀眾審美能力的提高,內容質量才是電影票房長線走勢穩健的最佳動力。


從近幾年春節檔期間日冠更替速度來看,口碑成為票房最大生產力。相較過往以檔護片的傳統觀念,以片保檔的趨勢越來越明顯。在影片質量在線的前提下,通過合適的營銷策略,中小體量影片近距離“接觸”各大黃金檔期也未嘗不可。


(應采訪者要求,以上人物均為化名處理)

文/五年

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